กีฬาวอลเล่ย์บอลในประเทศญี่ปุ่นเคยได้รับความนิยมอย่างมากในอดีตที่ประเทศญี่ปุ่นจนกลายเป็นจุดท่องเที่ยวสำคัญของประเทศ เเต่ทว่าในปัจจุบันความนิยมของผู้คนไปเปลี่ยนมาเป็นชื่นชอบกีฬาฟุตบอลเเละเบสบอลเเทน ภาพลักษณ์ของกีฬาวอลเล่ย์บอลนั้นเริ่มไม่น่าสนใจเเละดูอนุรักษ์นิยม รวมไปถึงการหายไปของการลงทุน
.
ความท้าทาย
การกระตุ้น, ดึงดูดความสนใจ, เเละสร้างเเรงบันดาลใจให้กับผู้เล่นกีฬาที่เป็นคนรุ่นใหม่และผู้ชมในปัจจุบันถือว่าเป็นความท้าทายของเเบรนด์เป็นอย่างมาก ดังนั้นสมาคมกีฬาวอลเล่ย์บอล V. League จึงต้องนำเสนอวิสัยทัศน์ใหม่ของกีฬาให้ผู้คนรับรู้ถึงคุณค่าของกีฬาวอลเล่ย์บอลอีกครั้ง
.
กลยุทธ์
การนำกีฬาวอลเล่ย์บอลเชื่อมเข้ากับจิตวิญญาณของการเป็นนักสู้ที่ไม่กลัวต่อความพ่ายเเพ้ และความมุ่งมั่นที่เต็มเปี่ยม ทั้งหมดนี้คือภาพรวมของวัฒนธรรมที่ดีของญี่ปุ่น การใช้เกมกีฬาให้เป็นเรื่องราวที่สร้างเเรงบันดาลใจ ดึงรูปลักษณ์ของผู้เล่นที่สวยงามเเละการกระทำที่เเม่นยำผ่านอัตลักษณ์ทางภาพ อีกทั้งการดึงโลโก้มาทำเป็นลวดลาย รูปตัว V เเสดงให้เห็นถึงจังหวะที่กระฉับกระเฉง บ่งบอกการเล่นที่กล้าหาญมั่นใจ เเละการใช้มุม 45 องศาในโลโก้ที่เปรียบเสมือนองศาที่ผู้เล่นจะยกมือเพื่อสกัดบอล
.
การใช้สีที่ให้ความรู้สึกเเข็งเเรง กล้าหาญ เเละล้อมกรอบด้วยสีขาวเเละดำ เป็นการส่งสัญญาณให้เเยกจากอดีต นอกจากนั้นทางเเบรนด์ยังใช้สโกเเกน “We never drop the ball” ที่เชื่อมโยงความเป็นนักกีฬาที่ยอดเยี่ยมเเละการทำงานเป็นทีม ที่จะทำให้ผู้ชมเชื่อว่าหากดูกีฬานี้จะไม่ทำให้คุณผิดหวัง
ผลลัพธ์
การรีเเบรนด์ครั้งนี้ทำให้สมาคมวอลเล่ย์บอลญี่ปุ่นเพิ่มการมองเห็นทั้งในประเทศเเละระดับสากล ทำให้ผู้ชมเเละสื่อมวลชนให้ความสนใจกีฬานี้อีกครั้ง ในฤดูกาลปี 2019 ยอดเข้าชมเวปไซต์สูงขึ้นถึง 400%, ยอดผู้ติดตามใน Instagram เพิ่มขึ้น 210% เมื่อเทียบกับฤดูกาลที่เเล้ว, กลุ่มผู้ชมมากขึ้นถึง 268%, เเละมีสปอนเซอร์ใหม่ที่ให้การสนับสนุนถึง 4 ราย
.
ขอบคุณบทความจากเวปไซต์ rebranding
Client: Japan Volleyball League Organization
Board Member: Takao Oki
Brand Strategists/Designers: Interbrand Japan
Chief Creative Officer, Creative direction: William Woduschegg
Design Director, Art direction: Yuki Muramatsu
Design Director, Design: Masakazu Okura
Senior Designer, Design: Hiroyuki Suzuki
Director, Project Management: Kazuo Suguro
