Rebranding : Marra สื่อสารอย่างไรให้มัดใจตลาดเครื่องสำอางค์

Marija Butković เธอคือช่างเเต่งหน้าชาวโครเอเชียที่มีประสบการณ์มากกว่า 20 ปี เเละเป็นผู้เชี่ยวชาญชั้นนำด้านการสร้างคิ้วถาวร เธอได้ออกผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางภายใต้แบรนด์ Marra เข้าสู่ตลาดเครื่องสำอางในประเทศโครเอเชียที่กำลังเข้าสู่ภาวะอิ่มตัว

ความท้าทาย Marra เข้าสู่ตลาดเครื่องสำอางที่มีภาวะอิ่มตัว มีเพียงความไว้วางใจเเละข้อความที่ทรงพลังและมีคุณค่าเท่านั้นที่จะเข้าถึงใจผู้บริโภคได้ ดังนั้นท่ามกลางการเเข่งขันที่ดุเดือด Marra จะต้องสร้างเเบรนด์ที่เเข็งเเกร่งเเละน่าจดจำให้กับผู้หญิงทุกคน

.

กลยุทธ์กลยุทธ์เเบรนด์นี้ได้รับเเรงบันดาลใจมาจากบุคลิกเเละลักษณะของ Marija Butković ความเป็นผู้หญิงที่เเข็งเเกร่ง เรื่องราวต่างๆของลูกค้าเธอ มุมมองความคิด เรื่องความสวยงามเเละความเข้มเเข็ง Marra จึงเป็นตัวเเทนของปรัชญาความสวยงามที่ยกย่องบุคลิกที่เเข็งเเกร่งเเละความเป็นเอกลักษณ์ของผู้หญิงทุกๆคนที่มีความอุตสาหะผ่านความท้าทายของชีวิต

.

บทสัมภาษณ์เรื่องราวชีวิตจริงของผู้หญิงหลายๆคนถูกตีเเผ่ออกมาเป็นหนังเรื่องสั้น ถึงการเเสดงความพิเศษเเละเอกลักษณ์ของตัวเอง ความเเตกต่างกันของสภาพผิว ผู้หญิงบางคนผิวเเพ้ง่าย อย่างไรก็ตาม Marra ยกย่องความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวสุดพิเศษที่ผู้หญิงทุกๆคนควรเฉลิมฉลอง

อัตลักษณ์แบรนด์ Marra ได้ออกเเบบผ่านการรังสรรค์สโลเเกน “เธอมีสิ่งที่พิเศษ” (She’s Got That Special Something) และการออกเเบบโลโก้ด้วยการใช้ตัวอักษรย่อ M ที่เป็นฐานในการสะท้อนของตัวอักษรย่อ R จำนวน 2 ตัว RR เป็นส่วนที่เเข็งเเกร่งที่สุดของชื่อเเละสื่อถึงสัญลักษณ์ที่เเข็งเเกร่งภายในผู้หญิงทุกๆคน

ผลลัพธ์เครื่องสำอางค์คอลเลคชั่นเเรกขายหมดภายใน 10 วัน อีกทั้งลูกค้าของ Marra ต่างก็ชื่นชมในผลิตภัณฑ์เเละจำนวนลูกค้าใหม่ก็เพิ่มสูงขึ้น หลังจากนั้นเครื่องสำอางค์ Marra เข้าจำหน่ายใน 90 Drogerie Markt stores เครือร้านขายเวชสำอางค์ที่มีสาขาเเละใหญ่ที่สุดในประเทศ แผนในอนาคตของ Marra เตรียมเปิดสถาบันสอนเเต่งหน้าเเละปล่อยผลิตภัณฑ์ใหม่อีก 4 ตัวในปีถัดไป

จุดที่เเบรนด์ Marra ภาคภูมิใจที่สุดคือการเป็นเเรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทุกคนยกย่อง ภูมิใจในความสวยงามอันเป็นเอกลักษณ์ของตนเอง

.

CreditsClient: Marra Cosmetics

Brand Owner, Marra Cosmetics: Marija Butković

Brand Strategists: Fabular – www.fabular.agency

Brand Strategy & Creative Director, Copywriter: Anja Bauer Minkara

Senior Brand Consultant: Petra Despot Domljanović

Brand Consultant: Stipan RimacBrand

Implementor: Jelena MezgaVideo production: Deni Husta

Photography: Šime EškinjaMake-up: Marija Butković

Design: Manasteriotti DS

Art Director, Designer, Photography: Igor Manasteriotti

#BaramiziBrandingAcademy #Branding #Strategist #Learning #cosmetics