Rebranding : Bean Supreme รีเฟรชแบรนด์อย่างไรให้โดดเด่นเหนือชั้นวาง ?

Bean Supreme เป็นบริษัทดั้งเดิมที่ผลิตสินค้าอันทำจากถั่วเหลืองตั้งเเต่ปี 80s แต่ทว่าในปัจจุบันสินค้าประเภทเต้าหู้เเละวัตถุดิบต่างๆตกอยู่ในอยู่ตลาดที่มีการเเข่งขันอย่างดุเดือดจากการเข้ามาของคู่เเข่งใหม่ๆ ที่ทำเนื้อเทียม หรือว่าเนื้อจากพืชนั่นเอง โดยการเข้ามายังตลาดอาหารทางเลือกของเนื้อจากพืชส่งผลให้เกิดความต้องการในตลาดที่สูงขึ้นถึง 30% ถือได้ว่านี้เป็นช่วงเวลาที่ Bean Supreme จะต้องรีเฟรชอัตลักษณ์เเละเรื่องราวของเเบรนด์สู่ตลาดกลุ่มนี้

.

ความท้าทาย

จากการทดลองของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย พบว่าสินค้าทางเลือกนี้เป็นที่นิยมอย่างมาก จากการเพิ่มขึ้นของกลุ่ม Flexitarian หรือว่า กลุ่มมังสวิรัติยืดหยุ่น อย่างไรก็ตามแบรนด์ของ Bean Supreme ถูกจดจำได้เพียงเป็นสินค้า ‘ห่อสีขาว’ ไม่มีใครทราบชื่อเเบรนด์, Tag-line, หรือคุณค่าของเเบรนด์ ดังนั้นการที่จะทำให้เเบรนด์ทันสมัยมากขึ้น จึงจำเป็นจะต้องหาการนำเสนอใหม่ๆ เเละการชูวัตถุดิบ เพื่อไม่ให้เสียลูกค้ากลุ่มทางเลือกได้อีก

.

กลยุทธ์

ผู้ก่อตั้งได้ค้นพบถั่วเหลืองของจีนที่มีชื่อว่า ‘Brings Happiness’ จึงนำมาก่อตั้งเเบรนด์ Bean Supreme ในมิติต่างๆ กลยุทธ์นี้จึงต่อยอดเเนวคิดที่จะทำให้การรับประทาน Bean Supreme นั้นจะทำให้สุขภาพเเข็งเเรงเเละมีความสุข .การออกเเบบภาพสวยๆให้สินค้าดูมีมูลค่า มีความน่าดึงดูดให้ลงในอินสตาเเกรมเเละเป็นเเรงบันดาลใจ ดั่งคำว่า ‘Eating with your eyes’ เเบรนด์จึงให้ความสนใจกับมือผู้คนที่กำลังถือ เเละเเบ่งปันซาลาเปา, เเฮมเบอร์เกอร์, เเละชามอาหารให้กัน เพื่อชวนให้สายโซเชียลที่มีใจรักในการทานอาหาร หันมาลิ้มลองอาหารทางเลือกเหล่านี้

.

บรรจุภัณฑ์ห่อสีขาวถูกรักษาไว้เป็นโทนสีสำคัญ เเต่เพื่อเป็นการเเสดงออกถึงรสชาติอาหารเเละการสร้างพลังงานความสุข ความมีชีวิตชีวา นอกจากนั้นยังยกระดับทางอารมณ์ด้วยการใช้อักษรที่เป็นลักษณะลายมือ สีโทนสว่าง ‘flavor-hits’ สีโทนสว่าง เเสดงออกถึงพลังงานเเละสอดคล้องกับรูปอาหารโฮมเมด

สุดท้ายเเบรนด์เลือกใช้เครื่องหมายที่ชูวัตถุดิบต่างๆให้เป็นฮีโร่ นำเสนอด้านการใช้งานเเละคุณประโยชน์ต่างๆ ควบคู่กับรูปพลุเพื่อเน้นรูปภาพเเละเน้ือหาให้มีความดึงดูดมากยิ่งขึ้น.ผลลัพธ์สินค้า Bean Supreme ในรูปเเบบใหม่ได้เเสดงให้เห็นถึงสัญลักษณ์ของ Bean Supreme ที่เปี่ยมไปด้วยพลัง โดดเด่นบนชั้นวางซุปเปอร์มาเก็ต ไม่เพียงเเค่ได้รับความสนใจจากกลุ่มลูกค้าใหม่ เเต่ยังได้รับผลตอบรับอย่างล้นหลามจากลูกค้า Super Fans ที่ชื่นชอบผลิตภัณฑ์ ซึ่งถือได้ว่าการรีเฟรชเเบรนด์ครั้งนี้เพิ่มความตระหนักรู้เเละยอดขายให้กับสินค้าได้อย่างน่าพอใจ

.

CreditsClient: Bean Supreme (a Life Health Foods brand)

Brand Managers: Liz O’Meara and Mark Roper

Brand Strategists/Designers/Insights/Client Services:Principals Strategy Director: Nick Sampson

Creative Director: Jodine Bell

Designer Director: Stephen Kane

Designers: Jay Yang, Max Ostler, Jamie Turnbull

Senior Account Director: Jo Hanson

Account Management: Ava Wardecki, Britta Sisam-Jones

Photography (Collective Force): Josh Griggs, Jason Jones, Libby Cavenett

Food Stylists: Joshua Jones, Francis Carter and Fiona Smith

Writer: Kate PhillipsSocial and Social Content: Content & Co (photographer Maggie Gardine)