ปรับเเบรนด์อย่างไรให้ได้ใจคนรุ่นใหม่?
วันนี้ Baramizi Branding Academy ขอนำเสนอเคสรีเเบรนด์ของ Primona เเบรนด์ซุปไก่จากไต้หวัน
ซุปไก่สกัด เป็นอาหารที่มีโภชนาการสูงเเละเป็นที่นิยมอย่างแพร่หลายทั้งในไต้หวันเเละทั่วทั้งทวีปเอเชีย โดยส่วนมาก แหล่งที่มาของเนื้อไก่จะมาจากไก่ที่เลี้ยงในฟาร์มภายในระยะเวลา 2 เดือน แบรนด์ “Foolish Chicken” เป็นเเบรนด์ที่ทำฟาร์มไก่เเบบออร์แกนิค โดยจะเลี้ยงไก่ในฟาร์มเป็นเวลา 8 เดือนก่อนที่จะนำเข้าสู่กระบวนการผลิต ก่อตั้งเมื่อปี 2010 เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่มีรายได้สูง
ความท้าทาย
Foolish Chicken วางตำเเหน่งเเบรนด์ของตนเองเป็นเเบรนด์หรู พรีเมี่ยม เเต่เป็นการยากที่จะสรรหาพนักงานกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีพรสวรรค์ในด้านการทำฟาร์มเกษตร ยิ่งไปกว่านั้นภาพลักษณ์ดั้งเดิมของเเบรนด์ที่เด่นชัดยังเชื่อมโยงถึงฟาร์มขนาดเล็กเเละความเป็นเเบรนด์ท้องถิ่น และจากการทำเเบบสำรวจ พบว่าชื่อเเบรนด์ “Foolish Chicken” ส่งผลกับความรู้สึกของผู้บริโภคในเเง่ลบ ซึ่งไม่เป็นผลดีต่อการขยายตลาดสู่ต่างประเทศ
กลยุทธ์
ทางเเบรนด์เลือกใช้กลยุทธ์การปรับภาพลักษณ์องค์กร (Rebranding) ผ่านการเข้าร่วมเวิร์คชอป (Strategy Workshop) เพื่อกำหนดกลยุทธ์ทางภาพลักษณ์ของเเบรนด์ที่ต้องการเน้นถึงการเป็นเเบรนด์ที่มีมูลค่าและมีความเป็นสากลที่ทันสมัยมากยิ่งขึ้น
ชื่อเเบรนด์ “Foolish Chicken” ถูกเปลี่ยนเป็น “Primona” ที่เเปลว่าเหนือกว่าและสูงส่ง อีกทั้งยังใช้แพ็คเกจรูปไก่วงกลม ที่จดสิทธิบัตรเฉพาะ อันได้รับเเรงบันดาลใจมาจากเเนวคิดการออกเเบบเอกลักษณ์ใหม่ของเเบรนด์ (New Brand Identity Design) จับคู่กับแนวคิดการออกเเบบที่สอดคล้องกัน ทั้งลายเส้นและการเลือกใช้คู่สีน้ำเงินเข้มเเละสีทองเป็นฐานของอัตลักษณ์เเบรนด์ที่เรียบง่ายและสง่างาม สะท้อนให้เห็นถึงความล้ำค่าของภาพลักษณ์เเบรนด์ “Primona” ที่สวยงามและสมบูรณ์เเบบ
ผลลัพธ์
.
หลังจากการปรับภาพลักษณ์องค์กร (Rebranding) มีกลุ่มคนรุ่นใหม่เข้าสมัครงานเพิ่มมากขึ้น และอัตราการมีส่วนร่วมของพนักงานเเละกลุ่มลูกค้าที่จงรักภักดีเพิ่มสูงขึ้น ยิ่งไปกว่านั้นห้างที่หรูหราที่สุดในไต้หวันอย่าง Bellavita เชิญให้ Primona เปิดร้านวางขายสินค้าในห้าง อีกทั้งยังได้รับความสนใจจากผู้ค้าต่างประเทศ อาทิ ญี่ปุ่น, ไทย, สิงคโปร์ เเละอีกมากมายที่คาดการณ์ว่าจะเข้าสู่ตลาดในลำดับต่อไป
.
ขอขอบคุณ case study การปรับภาพลักษณ์องค์กรจากเวปไซต์ Rebranding.com
Credits
Client: Primona Ltd. – www.primona.com
Chairman: Chingkuo Huang
Brand Director: Yungchun Huang
Project Manager: Maoxin Sun
Brand Strategists/Designers: Process Ltd. Taipei – www.process-group.com
Design Director: Xinhong Yeh
Consulting Director: Jules Li
Brand Designer: Eting Liao
Motion Designer: Estela Lin
Brand Consultant: Kaiching Liu
Account Manager: Angel Yang
Interior Designers: dotdot design – www.dotodot-studio.com
Interior Design Director: Minchin Hsu
Interior Designer: Hsiaochieh Chou
#BaramiziBrandingAcademy #Branding #Rebranding #BrandIdentity #Chicken #Product #Study #Learning
