Duquesne University Athletics อัตลักษณ์ใหม่ที่ได้ใจ Super Fans

มหาวิทยาลัยการกีฬา Duquesne เป็นหนึ่งในสมาชิกของ NCAA Division I ที่มีการเเข่งขันสูง เพื่อให้โดดเด่นเหนือกว่าคู่เเข่ง พวกเขาได้เปิดตัวเเบรนด์ที่ถือได้ว่าปฏิวัติวงการใหม่

.

ความท้าทาย

ทางมหาวิทยาลัยต้องการเปลี่ยนระบบอัตลักษณ์ทั้งหมดเพื่อยกระดับโปรเเกรมกีฬาของสถาบัน โดยอัตลักษณ์เดิมนั้นจะเป็นเครื่องหมายตัว D ที่มีความคล้ายคลึง เเละมักถูกเข้าใจผิดว่าเป็นโลโก้ของ Detroit Tigers เมเจอร์ลีกเบสบอล เเละไม่สะท้อนให้เห็นถึงคุณค่าของเป้าหมายของสถาบันกีฬา, นักกีฬา, เเละชุมชนเเฟนคลับ

.

Duquesne ตั้งใจที่จะพัฒนาอัตลักษณ์ของเเบรนด์ให้เป็นตัวเเทนของความภาคภูมิใจของมหาวิทยาลัย, นักกีฬาเเละเเฟนคลับ, รวมไปถึงการนำพาความสำเร็จของสถาบันในก้าวต่อๆไป.กลยุทธ์ทางเเบรนด์ได้เริ่มต้นวิจัยเชิงลึกเเบบกลุ่มเเละสัมภาษณ์ผู้บริหาร, ผู้นำโครงการ, นักกีฬา, เเละผู้ผลิตชุดนักกีฬา อาทิ Nike ข้อมูลเชิงลึกที่ได้จากงานวิจัยพบว่าเเบรนด์จะต้องสะท้อนคุณค่าทางจิตวิญญาณที่เเสดงถึงแหล่งรวมใจของสถาบันเเละชุมชนนักกีฬา

จากการวิเคราะห์คู่เเข่งหรือ Benchmark analysis พบว่าหลายๆสถาบันกีฬาทั่วโลกมักจะกำหนดมาตรฐานความสำเร็จของชัยชนะ เเต่ทว่า Duquesne เลื่อกที่จะนำเสนอเเบรนด์ให้เป็นมากกว่าโลโก้ เเต่เป็นเเบรนด์เเห่งไลฟ์สไตล์ที่สามารถขยายออกไปได้มากกว่าเเค่ในสนาม

.

ผลลัพธ์

ในขณะที่ภาพลักษณ์ใหม่ของเเบรนด์กำลังจะเปิดตัว แต่กระเเสตอบรับจากนักกีฬาเเละเเฟนๆกลับดังเเละภาคภูมิใจไปแล้ว!!! นอกจากจะได้รับคำชมจากนักวิจารณ์การออกเเบบออนไลน์ว่าได้สร้างเอกลักษณ์ทางการกีฬารูปเเบบใหม่ได้อย่างดีเยี่ยม สร้างมุมมองที่ไม่เหมือนใคร ภายในหนึ่งวันหลังจากที่เเชร์อัตลักษณ์ใหม่ของเเบรนด์บนโลกโซเชียลมีเดีย ทางเเบรนด์ยังได้เห็นปรากฎการณ์ในการมีส่วนร่วมของเเฟนๆ ทั้งใน Facebook, Twitter, เเละ Instagram เพิ่มขึ้นถึง 600%, 500%, 160% ตามลำดับ

.

Credits

Client: Duquesne University Athletics

Brand Strategists/Designers: ChangeUp