Demant กับการบริหารสถาปัตยกรรมเเบรนด์

Brand Architecture คืออะไร ?

ทำไมต้องวางโครงสร้างเเบรนด์ให้เเข็งเเรง?

.

วันนี้ Baramizi Business Academy ขอชวนคุยเรื่องการวางโครงสร้างเเบรนด์ หรือ สถาปัตยกรรมเเบรนด์ Brand Architecture นั่นเอง

.

ระบบสถาปัตยกรรมของแบรนด์ Brand Architecture เป็นเหมือนระบบการบริหารจัดการแบรนด์ทั้งหมดที่มีอยู่ขององค์กร การกำหนดบทบาทและความเชื่อมโยงของแบรนด์ กำหนดความสัมพันธ์ระหว่าง Corporate brand, Product brands และ Sub-brands ว่าจะเชื่อมโยงกันในระดับใด และจะสนับสนุนซึ่งกันและกันได้อย่างไรบ้าง โดยต้องคำนึงว่า Product brands หรือ Sub-brands ทั้งหมดในระบบนั้นจะสามารถเพิ่มพลังให้ Corporate brand ก้าวไปสู่เป้าหมายทั้งระยะสั้นและระยะยาวที่ตั้งไว้ได้อย่างไร

.

Demant คือเเบรนด์สัญชาติเดนมาร์ก โดยเริ่มต้นมาจากความรักของ William Demant Holding ที่อยากจะช่วยเหลือภรรยาของเขาให้ได้ยินชัดขึ้น Demant ได้สร้างการเปลี่ยนเเปลงในรอบศตวรรษให้กับสุขภาพการได้ยิน ปัจจุบันอุตสาหกรรมนี้ประกอบไปด้วยผู้เล่นรายใหญ่จำนวนมาก ซึ่งทั้งหมดต่างเเข่งขันกันเพื่อลูกค้ากลุ่มเดียวกัน อย่างไรก็ตาม Demant เลือกที่จะใช้เทคโนโลยีในการเป็นผู้นำด้านอุตสาหกรรมสุขภาพการได้ยินในการใช้นวัตกรรมและ Know-how ที่จะช่วยพัฒนาการได้ยินของผู้คน

.

ความท้าทาย

แบรนด์ Demant เป็นเเบรนด์แม่ที่มีแบรนด์ลูกในเครือถึง 16 เเบรนด์ที่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ช่วยการได้ยิน อาทิ การดูเเลการได้ยิน, เครื่องช่วยฟัง, อุปกรณ์เเละบริการการวินิจฉัย แต่ทว่าความยิ่งใหญ่ของ Demant มักถูกมองข้ามการเป็นผู้นำของตลาด อันเนื่องมาจากการที่ไม่สามารถควบคุมเเบรนด์ลูกให้เป็นหนึ่งเดียวกันได้ ความเเตกเเยกเเละเปราะบางของเเบรนด์ในเครือถือได้ว่าเป็นอุปสรรคในการเติบโตของเเบรนด์ใหญ่ที่อาจสูญเสียแนวคิดเเละหลักการทำงานร่วมกันขององค์กร.กลยุทธ์กลยุทธ์การจัดการเเละบริหารเเบรนด์ภายในองค์กรถือได้ว่าเป็นหัวใจสำคัญของโครงการนี้ Demant ไม่ได้ต้องการเเค่การกำหนดจุดยืนของพวกเขา เเต่ยังต้องสร้างเเละจัดระเบียบสถาปัตยกรรมของเเบรนด์ (Brand Architecture) ใหม่อีกด้วย ซึ่งนี้รวมไปถึงการตั้งชื่อ, โลโก้, เเละการสร้างอัตลักษณ์ใหม่ของเเบรนด์

สำหรับการสร้างเเนวคิดการบริหารองค์กรให้เป็นหนึ่งเดียว เรื่องราวของเเบรนด์ที่ชัดเจนเเละสอดคล้องกันสำหรับทุกๆคน ถูกสร้างขึ้นมาจาก 3 องค์ประกอบที่เเตกต่างไม่เหมือนใคร (ความใส่ใจ, สุขภาพ, เเละกำหนดอนาคต) นอกจากนี้ยังมีการพัฒนาสถาปัตยกรรมเเบรนด์ที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนในทุกเเบรนด์ลูกอีกด้วย.ผลลัพธ์เเบรนด์ William Demant ถูกเปลี่ยนเป็นชื่อที่เรียบง่ายขึ้นเป็น Demant พร้อมกับอัตลักษณ์ใหม่ของเเบรนด์ที่พิสูจน์ว่าแบรนด์พร้อมที่จะก้าวสู่สปอตไลท์เเล้ว

.

Demant ได้รับการตอบรับอย่างท่วมท้นในทุกๆด้าน กระเเสตอบรับจากภายนอกผู้คนเริ่มที่จะจดจำเเบรนด์ได้ ในขณะเดียวกันองค์กรภายในมีการปรับกระบวนการการทำงานให้สอดคล้องกันเเละเป็นการเพิ่มความภาคภูมิใจในการทำงานของบุคลากรอีกด้วย

.

ขอขอบคุณบทความ ระบบสถาปัตยกรรมแบรนด์ มีประโยชน์ต่อธุรกิจอย่างไร ?

จากเวปไซต์ https://www.baramizi.co.th