คุณจะทำอย่างไรให้เเบรนด์ของคุณเเตกต่าง?
การทำธุรกิจในยุคปัจจุบันมีการเเข่งขันกันอย่างดุเดือด เเต่ละเเบรนด์ก็ต้องการที่จะโดดเด่นเพื่อต้องการช่วงชิงพื้นที่ในตลาด อย่างไรก็ตามการติดกระดุมเม็ดเเรกให้ถูกต้อง มีชัยดีไปกว่าครึ่ง
สำหรับการสร้างเเบรนด์ในช่วงเริ่มต้นนั้น สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ การหาจุดยืนของเเบรนด์ให้เจอ หรือ ตำเเหน่งเเบรนด์ (Brand Positioning) จุดยืนของเเบรนด์จะกำหนดเป้าหมายเเละทิศทางของเรา ว่าสิ่งใดควร สิ่งใดไม่ควรทำ
เทคนิคการวางตำเเหน่งเเบรนด์แบ่งได้เป็น 4 ข้อ
- จุดเด่นของเเบรนด์เราคืออะไร : ข้อดี คุณลักษณะ คุณสมบัติ ประโยชน์ของสินค้าเเละบริการที่เป็นจุดขายของเเบรนด์
- การคัดเลือกจุดเด่นที่เเตกต่างของเรากับคู่เเข่ง : ตั้งคำถาม เเละวิเคราะห์ว่า คู่เเข่งเราคือใคร? จุดเด่นของคู่เเข่ง? คัดกรองจากข้อ 1 มาวิเคราะห์จุดที่เราจะเเตกต่างและเหนือกว่าคู่เเข่ง
- คัดกรองจุดเด่นที่เราสามารถทำได้จริง : คัดกรองต่อจากข้อ 2 โดยเลือกสิ่งที่เรามั่นใจว่าทำได้จริง ทำเเล้วพิชิตใจกลุ่มลูกค้าได้อย่างเเม่นยำ
- เลือกสิ่งที่เราจะทำได้เป็นเจ้าเเรก : คัดกรองมาจากข้อ 3 ว่าอะไรที่เรามั่นใจมากที่สุด และถ้าทำเเล้วจะเป็นเจ้าเเรก !
หากนำ 4 เทคนิคนี้ ไปวิเคราะห์บนการสร้างเเบรนด์ของคุณ เป้าหมายเเละทิศทางที่ชัดเจนจะขยายผลไปยังการวิจัยเเละพัฒนาสินค้า การออกเเบบด้านผลิตภัณฑ์ การออกแบบด้านบริการและการสื่อสารของเเบรนด์ นำไปสู่มูลค่าเเบรนด์ที่จะทำให้คุณเเตกต่างจากคู่เเข่งเเละการสร้างเเบรนด์อย่างยั่งยืน
_________________
เนื้อหาส่วนหนึ่งของหัวข้อ Brand Position ในหลักสูตรการสร้างเเบรนด์ Brand Basic B01 สอนการสร้างเเบรนด์พื้นฐานที่จะสอนให้คุณติดกระดุมเม็ดเเรกอย่างถูกต้อง สอนให้เห็นภาพเเละนำไปใช้ได้จริงอย่างมืออาชีพ
